Cody Blog

Software development

使用 GA 自定廣告活動區分流量來源

Google Analytics(GA) 提供了自訂廣告活動功能,可以追蹤廣告在不同媒介成效如何。以 Asus 為例,我們可以看到 ASUS 的粉絲團就有埋 GA 的自定廣告活動:

asus store

裡面 goo.gl 的短網址背後的網址其實是:

http://store.asus.com/tw/item/201508AM130002265? utm_campaign=outlet&utm_source=AsusStoreFB&utm_medium=social&utm_content=150909_VX207DE

裡面可以看到幾個參數:

  • utm_campaign=outlet
  • utm_source=AsusStoreFB
  • utm_medium=social
  • utm_content=150909_VX207DE

campaign 是這個廣告活動的名稱,而 source/medium 則依需求使用,utm_content,ASUS 這邊則是設定產品的型號,這些欄位之後在 GA 都是可以獨立查詢的主維度。

再舉個例子,如果我想推出一個廣告,分別想把產品頁面,分別使用 QR-Code 或是 Link 的方式散佈出去。比較快又穩妥的方法是可以用GA的 URL builder 小工具分別產生下列兩個連結:

http://<YOUR_WEB_SITE>/?utm_source=Facebook%20&utm_medium=Link&utm_campaign=Test%20Ad%20Link

http://<YOUR_WEB_SITE>/??utm_source=Email%20&utm_medium=QR%20Code&utm_campaign=Test%20Ad%20Link

在這邊我只需設定四個必填的欄位: 網址,來源,媒介,跟名稱。使用者透過這個連結訪問的結果就可以顯示在 GA 的報表上了,如下圖:

GA

也可以直接選廣告活動(Campaign),就可以看到這次廣告的整體流量:

GA

今天上了張秉祖老師的GA課程學到了這個技巧,老師一直在課堂上強調要活用 GA 包含三件事:

  1. 正確安裝追蹤程式碼
  2. 有效區分流量來源
  3. 制定合理的目標,並持續追踨

GA 雖然免費,但其實是一個蠻複雜的系統,大部份的人以為GA就只要安裝追蹤程式碼就可以快樂看報表了。但其實這樣還遠遠不夠,像是執行的廣告行銷,就要務必確保不同的管道進來的流量能夠被區隔,這樣才看得出來那邊的預算是有效的,那邊的預算是浪費的。而老師也提到每個公司都應該要制定目標組合,例如要到達那一個頁面、事件代表達成目標,有了這些目標,就可以做更細的分析來評估在怎樣的條件下達成目標的效果比較好,進而降低行銷的成本,甚至可以建立一個以數據為決策基礎的組織文化。

Marketing

Comments